核心提示:资本为何“押宝”柠檬茶?
新茶饮赛道内卷疯狂,这已是众所周知的事情。尤其从融资角度来看,这一赛道的热度可见一斑 。
这其中 ,作为细分品类的avatrade爱华外汇官网柠檬茶,赛道一片火热,逐渐从两广地区蔓延至全国 ,在新茶饮市场呈现迅猛的推动态势。2022年开年,新茶饮赛道的第一笔亿元融资 ,就来自柠檬茶品类。
长沙「柠季」半年拿下两次融资
继去年获得字节跳动理财后,今年1月,长沙本土品牌「柠季」完成数亿元A+轮融资,柠檬茶赛道就此迎来新年开门红 。
据了解,目前 ,爱华外汇官网正规吗柠季母公司湖南三发餐饮运维有限公司的股东已有字节跳动、腾讯两家大厂。去年7月,柠季公布完成来自字节跳动的数千万元A轮融资 ,短短半年又再次获得融资,成为柠檬茶赛道“领跑者”。
2021年2月8日,柠季第一家门店落地,由此开展在长沙迅速占领柠檬茶市场 ,三个月便实现长沙地区门店数超50家 。去年11月 ,柠季落沪长宁龙之梦,开出上海首店,进一步进入市场 。如今,除了稳占湖南大本营 ,柠季还在江西、湖北、广西、上海 、海南、浙江的部分都市设下门店。
不过,AVA爱华外汇代理能够获得网络大佬的青睐,柠季必然有其过人之处。
主推手打柠檬茶的柠季,以香水柠檬为原资料 ,持续“手捣、现摇”。区别于市面上多数的手打柠檬茶,柠季在制作工艺上将“爆打”这一方法,变更为“挤压”,处理捶打后柠檬汁易发苦的难题。
产品方面上,柠季推出了涵盖长沙限定 、果子系列 、特调系列等在内的多款产品,以清甜口味为主,并配合门店所在地域不断改良创新 。值得一提的是,品牌此前还创新推出热饮平台的柠檬茶 ,刷新大众认知 。
而在“玩法”上 ,柠季也注重结合精准线上线下营销 ,传递“去油青年”的品牌态度和潮流有趣的生活理念。具体来说,柠季一方面通过特有的荧光绿配色,打造了个性鲜明的形象,取得支出者留意;另一方面则通过多种渠道协作来提升品牌声量 ,包括加入年轻人留意的活动、与品牌进行跨界协作 、打造短影片综艺等等。
而门店方面,目前柠季采取直营与加盟两种模式,聚焦下沉市场,在街边 、商圈开设20-30平米的档口店。而在本轮融资后,柠季将加快全国布局,XM外汇平台2022年全国门店数目预计再翻3番。
柠檬茶是个潜力股?
事实上,早在柠季之前,就有一批主营柠檬茶的品牌存在 ,知名度较高的像LINLEE 、挞柠、丘大叔等,门店数目都已达数百家。
不仅如此,这些品牌也与资本有着亲密的接触。如 ,2021年年初和三季度 ,以“鸭屎香柠檬茶”起家的丘大叔先后完成两轮超亿元融资;去年7月,LINLEE获得数千万元方针融资 。在此之前,TANING挞柠手打柠檬茶也于2019年11月完成2000万元天使轮融资 。
面对竞争激烈的柠檬茶赛道 ,有关品牌也使出了浑身解数 。
以丘大叔为例 ,其在去年4月进行了品牌整体替换 ,确定以“荧光绿”和“活力蓝”为核心品牌色 ,成功打破柠檬等于黄色的老旧印象