文｜Sober

2024年开年 ，投融资市场依旧“理性”。

1月底
，iBrandi品创与多位新支出品牌主理人对话 ，事实上 ，谈及预见2024年支出市场，大部分主理人给出的答案是：危机与挑战并存  ，内卷。

投融资市场也如是爱华外汇平台，2024年的第一个月
，数目方面同比 、环比都有所上升
，但是金额方面却均是回落。

据iBrandi品创不完全汇总，2024年1月
，新支出市场共发生26起投融资事情，金额超10亿元。其中
，5起未披露具体金额，分别是 ：专注于微生物益生菌全产业链研发、生产和销售的高技术公司「佰澳达」、餐饮一站式供应链处理商「鲜沐」、中式炸鸡连锁品牌「脆鸡日记」 
、卫生轻食代餐品牌「暴肌独角兽」和香水香氛品牌「闻献」。（文末获取1月投融资数据汇总）

环比2023年12月，数目涨幅为36.84% 
，金额跌幅为36.07%。

（图 ：2024年1月新支出融资数据环比涨跌幅度）

同比2023年1月
 ，数目涨幅为13.04%，金额跌幅为35.19%。

（图
：2024年1月新支出融资数据同比涨跌幅度）

融资轮次方面
，A轮阶段最多，发生10起，天使轮/种子轮7起 ，B轮及以后6起，方针/股权/合并2起。TMGM外汇开户

（图：1月不同轮次融资对比）

金额方面，除5起未披露项目外，百万级3起 ，千万级15起
。

（图：1月不同融资金额对比）

最后 ，3起过亿项目均来自食品领域。

（图：1月新支出投融资过亿项目）

具体到各细分赛道融资现状 ，26起项目中，食品赛道12起 ，饮品赛道6起，宠物赛道2起，美护生活5起。

美妆个护赛道延续了去年12月还算不错的表现，1月有4起项目完成融资，其中还包括高端香氛品牌闻献。

而如果要为2024年的美妆赛道找一个确定性的动向，一定是‘美妆技术“。不仅仅是美妆智慧终端 ，更是包括原料、配方在内的专业技术。

埃森哲也在《2022中国支出者洞察》报告中揭示了五大支出动向：“我”财政、新理性主义、时间的主人、与技术共生
，以及可连续的繁荣
。

1月  ，集全球配方研发、生产 、销售 、定制服务于一体的国际护肤品集团「玑蜜生物」和技术护肤品牌「KEYiN」先后完成融资。

食品方面
，具备供应链优势的公司获得青睐已经是常态。包括「佰澳达」、「芙思塔」 、「蓝美股份」等皆有“自产自销”的水平。

此外，连锁餐饮依旧是XM外汇代理核心赛道，炸鸡连锁、拌饭连锁、牛肉饭连锁 、手工水饺连锁、啫啫煲连锁……皆有品牌获得融资 。某种程度上，餐饮连锁依旧是“百花齐放”的情形，或许也依旧是融资容易，赚钱不易的现状。

饮品方面 ，咖啡、新茶饮们卷的火热，但投融资市场早已经冷淡下来 。

1月31日 ，星巴克发布2024年Q1财报（星巴克2024年财年Q1即自然年2023年10月至2023年12月），在门店数目与门店拓展方面，Q1星巴克中国净新增门店169家，新进入28个县级市场 
。

“在中国近3000个县级以上都市 ，我们已经涵盖了857个。我们会加速门店下沉。”星巴克中国董事长兼首席落实官王静瑛（Belinda Wong）也在1月31日凌晨星巴克财报电话会议上如此表示 。

值得留意的是，客单价降低的星巴克，同店销售额和交易量都在上升 。

季度内
，星巴克中国同店客单价同比下降9%，而上个季度这一降幅为3%
。客单价下滑的并且，星巴克在中国市场的同店销售额和交易量都在上升 ，季度内分别同比上升10%、21% 。简言之
，星巴克卖出了更多产品，但其中更低客单价的产品占比在提升。

即使星巴克曾多次表示，自身不会参与费用战，但显然，当下 ，读者对产品的要求越来越高，对费用也越来越敏感，即使不做9.9元一杯的咖啡，但星巴克既然想走进下沉市场，那做一些“性价比”产品也是其不得不做的选择 。

最后
，一份来自GeoQ Data品牌数据呈现，咖啡品牌在县域市场咖啡门店总计约5454家 ，而其中有3700家诞生于过去一年时间之中。

某种程度上，咖啡品牌在下沉市场的跑马圈地与“厮杀”，在2024年还会延续下去 。

2024还能能继续留在牌桌的新支出品牌显然已经完成了一次蜕变，对于新的一年，或许就像某作用性食品创始人对iBrandi品创讲的那样，2024年依旧会很难，而唯一的提议是：练好基本功
，深耕基本盘
，守得云开见月明 。

1
、该融资数据由「iBrandi品创」不完全汇总 ，由于新支出涉及面较广，故可能存在汇总遗漏现状；

2 、融资时间以资讯披露时间计算；

3 、数据出处：36氪、IT桔子等网络数据及品牌投稿，由iBrandi品创归纳制图 ，图像及数据引用需写明出处。

4、对于向市场曝光金额的融资，计算中用实际数字。对于没有曝光的金额融资，部分融资额数据为估算值 ，计算方法如下 ：模糊金额应对 ：数十万=50万；数百万=300万；数千万=3000万；亿元及以上=10000万；千万级=1000万；百万级=100万；1 USD≈7.10CNY（以当日汇总时间为准）。